Dacă urmărești moda, știi numele. Pat McGrath e makeup artista din spatele a nenumărate prezentări de modă, atât de celebră încât a primit titlul de Dame în Marea Britanie. În 2015 și-a lansat propriul brand. A ajuns una dintre marile povești de succes din frumusețe. Apoi, anul ăsta, a rămas fără bani.
Aur în șase minute
Pat McGrath Labs a pornit în octombrie 2015 cu un singur produs: Gold 001, un pigment auriu de 40 de dolari pe care îl puteai pune pe ochi, pe buze sau oriunde. A făcut 1.000 de bucăți. S-au terminat în șase minute. Fanii machiajului au înnebunit. În septembrie 2017, toată gama a ajuns la Sephora.
Brandul a devenit cunoscut pentru ambalaje sclipitoare, de lux, și prețuri foarte mari. La vârf, a fost evaluat la peste un miliard de dolari. Un miliard pentru farduri. Sună mult, până vezi cât costă azi un ruj.
Prăbușirea
Pe 22 ianuarie 2026, firma a cerut intrarea în Chapter 11 la un tribunal din sudul Floridei. Chapter 11 e falimentul american în care ții luminile aprinse cât îți rezolvi datoriile. Datoriile estimate: între 50 și 100 de milioane de dolari.
Actele au arătat cât de strâmt era. Firma a cerut voie tribunalului să plătească 426.402 dolari furnizorilor importanți și 689.324 de dolari salarii angajaților. Un creditor plănuise să scoată la licitație bunurile brandului, dar cererea de faliment a pus licitația pe pauză. În declarația ei, firma a zis că „își continuă activitatea ca de obicei”. Pe românește: magazinele au rămas deschise.
Apare salvatorul
O firmă de investiții din Miami, GDA Luma, a intrat în joc. În februarie a băgat 10 milioane de dolari finanțare de urgență și a promis încă 20 de milioane pentru după faliment. Până în aprilie, sprijinul ei total ajunsese la 65 de milioane.
Pe 17 aprilie, un judecător din Florida a aprobat planul, iar brandul a ieșit din faliment. GDA Luma controlează acum firma printr-o nouă companie-mamă, iar Pat McGrath și-a cedat acțiunile.
Aici e bârfa
A fost și o răsturnare pe drum. La început, GDA Luma a zis că McGrath rămâne acționar important. Dar actele depuse la tribunal pe 15 aprilie descriau schimbări „menite să elimine anumite beneficii pentru Dame Patricia McGrath”. Deci fondatoarea și-a pierdut partea din propriul brand. A renunțat la funcția de CEO și a devenit Chief Creative Officer. Și-a păstrat și cealaltă slujbă mare, de director de creație pentru machiajul Louis Vuitton, pe care a preluat-o în 2025.
Reacția ei a fost calmă și foarte în stilul brandului: „Să creez frumusețe care mișcă oamenii a fost munca vieții mele, și asta nu se oprește”. Noul proprietar, Gabriel de Alba, a zis că e „un brand iconic, cu o valoare creativă extraordinară și potențial global”.
De ce cad brandurile cu mult hype?
Niciuna dintre sursele noastre nu spune exact de ce s-au terminat banii. Dar tiparul e cunoscut în frumusețe: un brand crește repede pe hype și evaluări uriașe, cheltuie mult ca să rămână glamour, apoi trebuie să dea înapoi ce a împrumutat când vânzările încetinesc. Să fii celebru nu plătește facturile. Clienții le plătesc.
Ce înseamnă pentru tine
Dacă îți plac produsele, nu intra în panică. Brandul se vinde în continuare, iar noul proprietar vrea să-l extindă în toată lumea. Doar poate nu lua zece palete la fel „până nu dispar”. De data asta nu pleacă nicăieri. Doar și-a schimbat stăpânul.